网易云音乐分析报告

寂寞要喝咖啡

• 分析目的
  

随着近些年在线音乐平台的发展与扩张，市场上出现了很多音乐APP产品，而又由于近年来国家不断加大发布版权政策，音乐产品的竞争力更加集中于版权竞争上。
而现如今独占在线音乐市场的无疑是版权曲库占据国内90%的“版权霸主”——QQ音乐，而市场上唯一能够与腾讯系抗衡的产品只有网易云音乐了。
本文通过分析网易云音乐的成功经验和市场上的竞品特点，初步探讨网易云音乐极度缺失版权的情况下仍在在线音乐市场具有竞争力的原因，大胆设想网易云音乐未来的发展方向，并提供一些优化思路。

• 产品概述
  

2.1 产品体验环境
体验机型：HUAWEI Mate 30
系统版本：Hormony OS2.0.0
APP版本：Android 8.1.82
时间：2021年4月
2.2 产品简介
slogan：和超8亿有趣的人听歌看评论；
官方介绍：超8亿用户推荐，口碑爆棚的音乐APP！
2.3.1 探索期
网易云音乐2013年4月23日高调发布，它的核心是发现与分享音乐的体验，打造专业的音乐人平台，吸引用户并留住尝鲜的用户，激励用户的成长，这一点为后续音乐社区的爆发打下了坚实的基础。
2.3.2 成长期
配合运营以及前期积累的口碑，网易云的用户规模实现了快速大幅的增长，社区是用户大量涌入的助力因素之一，所以功能更新更多的集中在社区氛围的建设。
2017年3月8日，网易云音乐app更新说明中特别强调了两点：一、云音乐要做泛娱乐内容社区；二、推出短视频功能。标志着网易云音乐始终明确并且持续加固产品核心竞争。
2.3.3 衰退期
随着国家对于知识产权保护的重视逐渐提升，因为网易云音乐起步较晚，大量版权已被其他平台获取，自身版权数量少的问题暴露，大量歌曲下架，网易云音乐出现危机，活跃用户减少，开始衰落。
2.3.4 成熟期
经历了之前版权大战而造成的衰退期危机，网易云音乐意识到自身版权问题，接连与索尼音乐、Loen Entertainment、环球音乐、抖音等达成合作，同时与滚石唱片达成深度战略合作，试图培养原创歌手，补足自身版权问题短板。19年网易云音乐用户数便已突破8亿，在用户加强版权意识后逐步增加产品付费内容与付费方式模块，盈利模式及收益获得巨大提升。其后始终坚定探索多样的音乐社交模式，强化解决产品版权问题。
2.4 产品用户分析


网易云音乐用户性别年龄比例


网易云音乐用户所在区域比例
据数据显示，网易云音乐女性用户略大于男性用户，年龄集中在35岁以下，总体年轻化，而且以90后、00后为主。使用地大多为一二线城市。而除部分一线城市用户数占比极高外，其余城市分布较为均匀。
结合用户性别年龄比例和用户所在区域比例分析，大致可以勾勒出网易云音乐的用户群体为年轻大学生、白领/自由职业者等。
该部分用户特征主要为社会中层，消费能力适中。个性化更强，注重生活品质，竞争压力较大，更喜好设计与分享。用户需求则为需要音乐舒缓压力与放松情绪，并且有平台及时抒发听音乐时心情感受。
三、产品结构



四、竞品分析
本文主要是选择QQ音乐作为竞品分析。
网易云音乐的播客和K歌虽然是作为产品应用的形式出现，但却放在底部导航栏，说明网易云音乐现今是把播客和K歌功能作为主要发展板块的，而导航栏的云村主要是一些短视频娱乐性节目，短视频内容大多以音乐内容为主也说明网易云音乐在布局音乐社交领域中对短视频发展的重视。
不过网易云音乐现在有种将所有功能内容板块放在一个产品上的意思，但这样的模式也会让网易云音乐这个在线音乐平台的定位变得尴尬与模糊，导致产品过于臃肿从而引起用户流失。
相较而言QQ音乐则是轻量化的代表，产品主要集中于音乐、社交和音乐短视频，次要发展其他功能，说明QQ音乐其实也在布局音乐社交领域，并且意识到了音乐短视频的发展前景。
虽然QQ音乐是现今在线音乐平台手握全国90%音乐版权的“版权霸主”，但网易云音乐在近年极度缺失版权的情况下仍热度不减甚至在新的音乐付费领域的优秀拓展仍具有较大威胁。
五、优缺点分析
5.1 优点
网易云音乐的社交领域较为成熟活跃，歌曲评论质量高且数量多；产品定位明确，坚持发展音乐社交，这是网易云音乐现如今自身极度缺乏版权劣势的情况下仍具竞争力的主要原因；在付费音乐直播探索的初步成功，尤其是“点亮现场行动”成果斐然的结果说明网易云音乐正在积极探索与发展付费模式并且是有做好的能力的；丰富且优秀的歌曲和歌单推荐功能。
5.2 缺点
版权太少；功能太多且界面显得杂乱；付费内容越来越多，且从个性化、歌曲、功能等不同方面逐渐侵占原有免费内容，影响用户体验；

• 总结
  

在独立音乐人生产稀缺音乐资源和用户主动参与内容创作的良性循环下，网易云音乐的用户更愿意把自己称之为“村民”来标榜自己在社区寻找到的归属感和参与感，有利于平台长期付费率的提升。社区属性之所以具有较高价值在于其本身的用户群体和社区调性具有不可替代性，在这样的背景下，网易云音乐对于独立音乐人的吸引力将会强于其他平台，也有利于积累独立音乐资源吸引粉丝形成良性循环。

山中物多

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