雅虎（YAHOO)广告介绍

郭小伟

雅虎(Yahoo)是著名的互联网门户网站，目前是日本使用最多的搜索引擎。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻、购物等各个方面,整体业务遍及24个国家和地区。雅虎广告中Yahoo一词来源于《格列佛游记》的作者Jonathan Swift。在小说里，它代表一个在外表和行为举止上都非常讨厌的家伙-列胡。雅虎广告的创始人杨致远和雅虎联合创始人David Filo选择这个名字的原因就是他们觉得自己就是Yahoo



以日本雅虎为例，可以看出其功能十分强大，搜索引擎、购物、邮件、新闻等功能

雅虎广告之所以能如此成功，其中的成功之道必定包含了雅虎广告的企业文化以及经营管理者的经营INTERNET，敏锐的商业眼光以及布局完美的全球战略。
雅虎广告的盈利来源，第一是它稳定的广告业务收入，第二是不断推出新的付费业务，第三同时大力拓展宽带业务。
雅虎广告目前的产品与服务中，产品部分包括搜索和咨询两大版块，搜索版块包含网页搜索、图片搜索、音乐搜索、资讯搜索；通讯包含雅虎通、雅虎电邮；
服务版块分别面向客户和面向企业有不同的服务内容，面向客户的服务有雅虎助手、雅虎浏览器；面向企业的有3721网络实名、3721实名搜索、雅虎搜索竞价、雅虎门户广告。


现阶段雅虎广告推广平台取得了巨大的成功，不仅组建了庞大的团队，还开发并推出了一批新产品。我们的流量也有所增长。雅虎广告平台推出的移动应用包括雅虎天气、雅虎新闻摘要和新版Flickr以及雅虎电邮，虽然这款软件受到了很多人的批评，但雅虎广告官方却表示现在很关注营收，并且人为真正的创收方式是通过各种方式用广告来提升用户体验。
在过去几个月，雅虎广告已经启动了一些全新的广告项目，包括可以方便营销人员使用自动化项目来购买传统广告，进而更好地利用雅虎广告获取的数据对用户进行定向识别。
雅虎广告挺进了当今互联网行业最热门的两大领域：雅虎信息流广告和原生广告。前者是将营销信息与新闻和其他内容混到一起，后者则是将赞助文章或照片设计成与常规的编辑内容相同的样子。



信息流广告

在《雅虎美食》中，家乐的广告就采用了与常规内容相似的标题，让读者难以分辨这究竟是推广信息还是美食介绍。该方法吸引了超过1000万独立用户访问，不仅降低了用户对于广告的排斥度，而且增加了雅虎网站广告各方面的浏览阅读量。
雅虎还使用去年收购的轻博客平台Tumblr来为各大品牌提供便利，不仅方便他们建立自己的推广网站，也可以在上面创建用于推广和分享的内容。例如，甜味剂生产商善品糖每天都会发布一些如何降低热量吸收的帖子，包括多吃粗粮，以及用善品糖人造甜味剂代替蔗糖等。倘若方法得当，雅虎信息流广告和原生广告都会起到很好的效果。
目前在推广方式的创新上，雅虎广告可以说是推出了很多新方法，并且部分新推广确实也得到了较好的反馈结果。

黄金人生

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