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文/李大地
随着腾讯音乐回港上市，音乐平台之争再次成为人们热议的焦点。如今看，在国内各大音乐平台的竞争之中，腾讯音乐已绝对胜出。然而，腾讯音乐却也无法太高兴起来，虽然赢了，却已英雄迟暮。
根据MiDiA的一份全球音乐市场报告，腾讯音乐市场份额占比13%位居第四，网易云音乐占比6%，位居第六位。这指的是全球市场，单看国内市场的话不难发现，腾讯音乐的份额已经超过网易云音乐一倍之多，份额遥遥领先。
再结合另外一份数据，2020年，腾讯音乐和网易云音乐占据了97.3%的中国音乐市场份额。这意味着腾讯音乐和网易云音乐几乎各占国内音乐市场3成和7成，剩下一些零头归虾米音乐或咪咕音乐等平台。
在与网易云音乐的竞争中，腾讯充分发挥了财大气粗的优势，“买买买”成了制胜法宝，买下了中国总曲库的90%，其中包含大量的排他性独播版权。这种办法简单粗暴，但行之有效。与之对应，网易云音乐主打音乐社区，征得了一些硬核用户，但最终曲库不全成为硬伤。
因为这种简单粗暴的做法，腾讯音乐甚至吃了官司，因反垄断，在2021年7月被罚了50万，并被勒令解除独家版权协议。可至今一年多过去了，这并未撼动已经形成的市场格局。2022年上半年网易云音乐营收约为42亿元，腾讯音乐则达到135亿元。
然而，稳坐音乐市场份额第一的腾讯音乐却无法高兴太久。财报显示，2022年第一季度，腾讯音乐娱乐集团总营收为人民币66.4亿元，同比下降15.1%；二季度，腾讯音乐总营收为69.1亿元人民币，同比下降13.8%。明明当上了老大，营收却下滑了。
这只能说明，整体音乐市场在萎缩。腾讯音乐与网易云音乐2022年上半年的总营收约为177亿元，而在2021年这一数字是186亿元。腾讯音乐辛辛苦苦拼上了行业老大的位置，却又要面临行业的萎缩。
这怪市场吗？可当腾讯音乐已经成为市场的主宰，市场萎缩，自身是有绝对责任的。是时候静下心来思考一下，腾讯音乐、网易云音乐等音乐巨头的崛起，对音乐产业来讲到底意味着什么。
与过去的唱片时代相比，如今的用户无需购买实体CD或磁带，一部手机就能免费收听大量歌曲；冲上一个会员，几乎就能听遍人类文明的所有音乐遗产，这当然是进步。可音乐终究是一种艺术创意，需要持续不断有新的、好的作品问世，这是这个产业可持续发展的基石。
可现在看来，已经很久没有流行音乐大师问世。曾经周杰伦一年出一张专辑，如今6年出一张，出来后还毁誉参半。而像周杰伦这样还能出专辑，并且拿来卖钱的音乐创作者，已寥寥无几。新的能产出佳作并走红的音乐创作者愈发难寻。长此以往，恐怕10年、20年、50年后的人类，还要在QQ音乐上听20世纪的老歌，行业不萎缩才怪！
腾讯音乐、网易云音乐这样的巨型平台，乘着互联网的东风，以一己之力，干翻了传统唱片产业，让当今的音乐爱好者，可以轻易欣赏到人类录音文明以来的几乎所有佳作。然而，到此为止，这仍只是科技的胜利。音乐终究是艺术，需要创作繁荣，需要持续不断的优秀作品问世方可为继。
当腾讯音乐、网易云音乐这样的音乐平台，成为音乐市场的主宰时，他们自然而然也就背负上了推动音乐产业、发展音乐文明的包袱。而非无限地去争夺几十年前那些老歌的播放版权。当音乐创作之花枯萎，腾讯音乐、网易云音乐也只能慢慢走向凋零。最终，份额还在，市场没了。 |
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发表于 2022-9-22 20:59:23